简单地说，社交网络营销是在社交网络上进行的任何营销。毋庸置疑，这是当今每个企业家武器库中的关键工具。通常，付费广告会展示给不了解您品牌的新用户。所以，从某种意义上说，它是一种冷外展形式。

早些时候，我谈到了社交媒体发布策略。这涵盖了社交网络的有机方面。在这个博客中，我将讨论如何处理任何社交网络的付费方面进行营销。

正确规划社交媒体广告很重要，因为它涉及花钱。以下是我建议您做的一些事情。

• 明确设定目标：在社交媒体上投放广告到底想要什么？这是需要回答的第一个问题。也许您想提高对公司的认识。或者您想扩大您的电子邮件列表。或者，您可能希望您的社交媒体帐户在今年产生更多销售额。您的目标将决定您​​的广告策略以及您需要投入到广告系列中的时间和精力。
• 了解基准：对于营销人员来说，对预期成本和结果进行假设是个坏消息。制定社交网络营销计划所需的大部分信息都已经存在。在开始您的活动之前，请进行研究以了解您所在行业在不同平台上的活动的典型成本。您还将找到转化百分比，这将帮助您计算在开始之前需要向多少人展示广告。
• 了解您的受众：在查看广告系列之前，先弄清楚您的目标受众是谁，并确保他们代表您的目标市场。您的活动应该针对那些最有可能对您提供的产品感兴趣的人。按年龄、地点和兴趣定义受众是最常见的方式。您可以通过添加收入水平、教育状况、职位等过滤器来添加更多粒度。
• 了解适合您的平台：每个企业都有一个完美的媒体平台，它不一定是最受欢迎的平台。不要过度伸展自己或您的预算。相反，专注于目标受众已经活跃的社交媒体平台。
• 创建用户友好的价值主张：如果您想在竞争中脱颖而出，请致力于您的价值主张。价值主张是您的受众点击您的广告后将获得的价值。很多时候，企业如此专注于销售，这就是他们的广告的意义所在。但请记住，用户需要与企业进行多次互动才能从中购买。因此，广告目标应该是让用户更接近销售的目标。品牌知名度和免费内容在社交媒体网络上的营销效果非常好。为了增加您的价值主张的吸引力，请使用简单的视觉效果和语言来传达您的信息。
• 密切关注分析：在您的社交媒体活动中使用分析部分会很有帮助。分析提供有用的信息来检测您的策略中的差距并确定任何优势和劣势。即使是最好的广告也会随着受众规模的耗尽而停止执行。跟踪分析将帮助您及早发现性能下降。
• 了解您的 KPI： KPI 是关键绩效指标，可告诉您广告的效果。在查看您的分析时，请了解您需要查看哪些指标。根本不要看！您的指标将取决于您的目标是什么。
• 品牌知名度指标：覆盖率是实现此目标的最常用指标。这是看到您的广告的唯一身份用户的数量。
• 参与度指标：喜欢、视频浏览量和网站点击量是衡量参与度的常用指标。
• 转化指标：下载、潜在客户表单填写、消息和销售是要跟踪的转化指标。

运行付费广告系列时，需要每天或每周进行评估以跟踪广告系列的进度。这些实时活动指标允许您对社交媒体营销策略进行小幅调整，而不是一次性进行大量耗时的更改。您可以使用各种工具来分析和衡量正在进行的活动的进度，以跟踪其进度。但在我看来，每个平台的内置分析工具通常就足够了。

毫无疑问，社交网络上的很多营销都是一个学习过程。但是，对您的数字活动有一个清晰的重点视图可以帮助您将事情纳入战略计划。从一个小预算开始，但在评估结果之前要留出足够的时间让活动运行。一旦您确信您的广告有效，您就可以扩大规模以获得其收益。