公关营销传播渠道策略 | DEPR 国际公关顾问

在互联网成为流行的营销传播渠道之前，传统媒体渠道，如报纸、杂志、广播、电视、直邮和旧的最爱，黄页是唯一的选择。那时，为您的企业制定营销传播渠道策略变得更加简单。这可能是基于您的营销预算和您的企业可以承受的。

当互联网成为可行的营销传播渠道时，它为小型企业在更大的市场中竞争提供了公平的竞争环境。我们现在可以在更大的地域范围内以更多的方式以更低的成本接触到我们的理想客户。

但是，选择正确的营销渠道策略将您的信息分发给目标受众并与他们建立更牢固的关系现在变得更加复杂。有了所有这些选择，重要的是专注于为您的企业选择合适的媒体渠道，包括在线和传统媒体渠道。

什么是营销传播渠道？

营销传播渠道，有时也称为媒体渠道，是向客户传达您的信息或报价的载体。这只是成功营销活动的一个要素，尽管很重要。结合您的信息和渠道的正确创意，它可以与您的理想客户产生共鸣，并鼓励他们与您开展业务。

所有媒体渠道都可以工作。一切都可能失败。这取决于您整合和交付营销活动的重要部分的程度。

营销传播渠道示例
传统媒体渠道包括：

数字营销渠道包括：

营销策略是您使用最合适的渠道将信息传达给目标市场的沟通类型。对于传统媒体渠道，您可以选择：

对于数字营销，以下是您可以投资的示例策略：

联属网络营销
跨多个线上和线下渠道结合选择这些策略，称为多渠道营销，可以帮助所有企业建立品牌知名度并吸引更多理想客户。

如何确定最佳营销传播渠道

对于大多数小型企业，选择最佳渠道取决于您的营销预算。好消息是许多在线营销可以用更小、更合理的预算来完成。对于一些企业过去为黄页中的广告支付的费用，您可以进行大量的在线营销。

每个企业都受益于多渠道营销策略，以提高他们对目标受众的知名度。尽管这些都是您的营销计划中的可行选项，但并非所有这些策略都一定适用于您的业务。

入站营销

入站营销可以非常有效地建立意识，产生潜在客户并将这些潜在客户转化为付费客户。这种搜索、社交和内容营销的组合应该在大多数小型企业的营销计划中。

电子邮件营销

电子邮件营销活动可以为那些花时间建立和细分其内部列表的企业带来高投资回报率。为了通过电子邮件营销实现如此高的投资回报率，您必须制定营销策略以确保管理和细分您的列表，创建具有号召性用语的引人注目的电子邮件，包括专门用于营销活动的登陆页面，测试以确保它工作并分析结果。

口碑/推荐/声誉管理

大多数企业都受益于口耳相传的策略，使用面对面的网络活动和社交媒体。在线评论和推荐可以帮助企业获得更多本地在线知名度。制定推荐策略，包括让您的客户在搜索引擎和其他评论平台上发表评论。确保您注意每个评论平台的服务条款。

直销

使用明信片、信件、电话或电子邮件进行直接营销的成功因企业而异，但受控明信片和信件活动确实适用于试图接触房主以获得可能忘记他们需要的服务的企业。如今，在大多数情况下，电话营销几乎无效。

为什么理解这一点很重要？

知道在哪里可以最好地接触到目标受众很重要。然后，您可以使用正确的营销策略和他们首选的沟通工具向他们传达您的信息。

企业要制定优质的营销传播计划，您需要了解：

当您使用他们选择的营销传播渠道（媒介）发送正确的信息并到达正确的市场时，就会发生成功的营销。为您的信息选择正确的营销传播渠道将大大有助于您的信息成功到达您的市场。