近年来，视频在广告商中广受欢迎。根据DEPR的2021年视频营销状况报告，87% 的视频营销人员报告说，视频为他们带来了正投资回报 (ROI)。视频表现如此出色的一个原因是这种广告格式融合了吸引多种感官的音频和视觉元素。原生、原生外播、插播和插页式等视频广告能够吸引并保持观众的注意力。

为什么视频营销指标很重要

指标是任何程序化活动的重要组成部分。无论您是在视频、原生、展示、音频还是其他渠道上开展活动，指标都是衡量媒体组合成功（和投资回报率！）的标准。

视频指标提供的洞察力可让您优化和改进视频广告系列。只有通过跟踪观看次数、完成率和其他指标，您才能了解视频的痛点和优势在哪里，然后进行相应的调整。

为了帮助您开始使用视频营销指标，我们总结了您应该跟踪的关键指标。

观看时间和完成率

观看时间和完成率衡量用户观看了多少视频。这些费率有助于确定您的受众是否正在发现您制作的内容引人入胜。观看时间衡量观众观看的确切秒数，完成率衡量完整观看您视频的观众人数。

如何实现高观看时间和视频完成率

目标始终是实现高观看时间和高完成率。如果这些指标表现良好，那么您就知道观众正在参与您的视频广告系列。

营销人员在视频广告中继续犯的最大错误之一是讲述而不是展示。视频是一种视觉媒体。对您的产品或服务的好处的谩骂不会引起观众的注意。

相反，专注于创建从一开始就吸引注意力的诱人内容，并讲述一个故事。通过将您的消息与您的客户资料保持一致，并利用幽默和娱乐来吸引注意力，从而规划出与您试图吸引的人群产生共鸣的创意。

对抗高价的最佳方法是不断测试各种格式、视频长度和分发渠道。尽管我们非常希望一个适合所有情况的解决方案，但每个广告系列都是独一无二的，需要 A/B 测试和持续优化。

更多要跟踪的视频指标

观看时间、完成率和 CPCV 是挖掘视频营销数据时的重要指标。一旦您对这些感到满意，您就可以开始更详细地探索您的数据。

以下是一些可用于更精确地优化视频广告系列的指标：

• 视频开始：此指标告诉您视频已开始播放的次数。请注意，此指标非常有助于了解您的视频达到了多少观众，但它无法深入了解他们观看了多长时间或他们对视频的参与度。
• 四分位完成：此指标使您能够更深入地分析观看时间。它跟踪广告剪辑播放到视频总长度的第一季度结束时的展示次数。在尝试了解视频流失率时，您可以利用此指标：观看者对您的广告失去兴趣的点。并且，您可以根据用户观看的时间进行重新定位，直到收到相关消息以完成故事（如果他们没有完成广告）。
• 完成：此指标报告您的视频 100% 被观看的次数。将此指标与完成率区分开来很重要。完成率是视频播放到最后的次数百分比，而完成率以数字形式呈现。

开始使用视频营销指标

与所有营销内容一样，衡量您发布的每个视频的有效性非常重要。通过利用我们上面提到的指标，您可以为您的视频广告系列设定目标、要达到的基准，并且您可以确定您的广告系列可能存在的不足。从那里，您可以进行调整以改善结果并实现这些视频营销目标。