如果您是企业主，那么在您的行业中建立权威至关重要。作为权威的领导者告诉客户您值得信赖，您的产品和服务是一项可靠的投资。
建立权威的一种方法是为目标受众制作有用的、相关的和有趣的内容。无论您是 B2B 还是 B2C，优秀的内容都可以吸引您的受众并最终说服他们进行转换。
让我们来看看您可以创建的一些类型的内容，以在您的行业中建立权威。
实例探究
案例研究说明了您如何帮助客户解决问题。例如，“鲍勃的服装店想要增加销售额。通过本地搜索营销、电子邮件营销和声誉管理，我们在一个月内将销售额提高了 200%。”
这些研究旨在激发潜在客户并展示贵公司的有效性。根据更高的可见性，78% 的买家会在购买前查看案例研究。将案例研究放在您网站的显眼部分，并在每个案例的末尾包括对潜在客户的号召性用语。
来宾博客
在受信任的权威网站上发布访客博客表明您制作了高质量的内容。只需访问人们已经信任的网站，您就可以获得信誉。
您的访客博客应突出您所在行业的问题或深入探讨您的受众关心的主题，并包含号召性用语，以便他们可以更多地了解您的工作。
公司博客
当您的受众访问您的网站时，他们可能会看到有关您提供的产品和服务、您的团队成员以及您过去帮助过的客户或客户的页面。但是他们如何确保你知道你在说什么？他们怎么知道你可以送货？
除了案例研究，发布对您的受众有帮助的博客文章。根据DEPR的数据，使用博客的 B2B 营销人员比不使用博客的营销人员获得的潜在客户多67%，而使用博客的企业获得的网站链接多 97%。此外，博客是网络上第五大最受信任的信息来源。
社交媒体帖子
通过拥有微博，微信，抖音，小红书和其他社交媒体帐户，您已经建立了权威，因为您表明您在网上很活跃。使用社交媒体向您的受众展示相关信息。您的帖子应包含指向您自己的内容以及来自您所在空间的其他专家的内容的链接。及时回复客户的消息和评论，并确保使用您品牌的独特声音与您的受众建立联系。
此外，与将转发或重新发布您的内容的行业影响者建立关系，以进一步提高您的可信度和权威性。
白皮书
白皮书是博客文章的较长版本，提供对行业主题的深入关注。他们向您的听众展示您是改善他们专业实践的绝佳信息来源。创建白皮书可以建立您对某个主题的了解，并使您成为主题专家。
假设您为中小型企业提供计算机硬件和服务。撰写关于如何评估您的硬件和计划兼容升级的论文可为读者提供有价值的信息，同时展示您在该主题上的专业知识。谈到 B2B，76% 的买家表示他们会注册并提供有关他们自己的信息（例如电子邮件地址和公司规模）以换取白皮书。
研究您所在行业的人们想要了解更多的主题，然后在您的网站和社交媒体渠道上发布白皮书。请记住包括来自可信来源的专家报价和统计数据。
网络研讨会
网络研讨会是白皮书的浓缩视频版本；他们建立权威，因为他们表明你可以教授某个主题。实时网络研讨会的优势在于您可以与观众互动并教育他们。
当您遵循以下最佳实践时，网络研讨会最有效：
- 在人们注册时收集电子邮件
- 将网络研讨会保持在 30-45 分钟之间
- 在工作日的上午 10 点或 11 点接待他们（具体来说，周二是理想的）
- 在每个结尾处提供问答和号召性用语。
印刷书籍
印刷书籍仍然是最受欢迎的阅读媒介。根据皮尤研究中心 2018 年的一项研究，67% 的美国人在过去一年里读过一本书。今天，人们更信任印刷媒体而不是数字媒体，而书籍是让您成为值得信赖的专家的有效方式。它可以让您更深入地探讨主题，您可以使用它来获得演讲和新闻报道——这两者都会增加您的可信度。
用内容建立你的权威
过去，公司通过广告、商业广告和其他形式的对外营销来建立自己的权威。今天，入站营销，特别是内容营销，占主导地位。
如果您准备好向潜在客户和客户表明您是您所在领域值得信赖的权威，那么内容可以帮助传达您的信息，同时还有助于为您的业务增加流量。