全年，行业领袖和创新者聚集在重大活动和会议上，分享见解并更多地了解他们的空间的未来。虽然在这些重要的行业活动中让您的一些团队成员在现场讨论您的品牌和产品总是很有价值的，但成功、全面的营销策略不仅仅涉及正确的面对面谈话要点。
为了将您的品牌塑造为思想领袖并最大限度地增加与潜在客户建立联系的机会，您需要在会议召开之前、期间和之后创建和分发正确的活动内容。
活动开始前
当涉及到您所在行业中最大和最重要的事件时，您应该提前几周（或几个月）开始发布相关内容。通过在此处制定正确的策略，您可以利用这个机会增加网站流量和品牌知名度。
博客
对于会前博客，您可以采用两种主要方法。一种选择是创建一个关注未来事件本身的帖子。这种博客可以涵盖与会者应该期待的内容、会议主题、会议亮点和其他相关信息。这些帖子也是吸引您的团队将参与的任何小组或会议的注意的理想场所。
另一种选择是围绕即将举行的会议的关键主题创建博客内容。例如，假设您在电子商务领域工作，而交互性将成为即将举行的行业活动的一个主要话题。考虑开发相关的交互性 101 和综述帖子，使您能够将您的品牌定义为该领域的领导者。以这种方式参与热门话题可以为您带来自然搜索引擎优化 (SEO) 的提升。
网络研讨会
同样，您可以创建专注于将要讨论的主要主题和主题领域的网络研讨会。通过让您的一位内部主题专家 (SME) 主持网络研讨会，您可以进一步突出您团队的专业知识，让潜在客户更有兴趣参加活动本身。
安排会议所需的资产
您的团队是否计划在客户和潜在客户参加活动时与他们举行会议？如果是这样，您应该开发一个登录页面，用户可以在其中预订特定的时间段。并且不要忘记创建各种营销资产，以将您的受众吸引到此页面。
用于此目的的一种特别引人入胜的内容类型是简短的宣传视频。这些视频可以在社交媒体上分享，并包含在您发送给潜在客户和客户的任何活动前电子邮件中。这里使用的一个简单明了的公式是利用前几年的 b-roll 事件镜头来构成大部分视觉效果。然后，您可以结合屏幕文本或画外音来说明您的团队愿意在活动中联系，并提供有关安排会议的所有相关信息。如果您有必要的交互集成，您甚至可以在视频末尾添加一个号召性用语 (CTA)，其中包含指向个人可以预订特定时间段的登录页面的链接。
活动期间
在会议期间发布或分发了一些最令人兴奋和最具影响力的活动内容。此内容用于两个目的之一。首先是与那些无法亲自到场的人分享第一手的见解和激动人心的揭示。其次是为您的营销和销售团队提供他们可以分配的实物资产。
社交帖子
实时推文已成为每个活动内容策略的一个非常重要的部分。一旦您制定了团队成员将参加特定会议的计划，请考虑谁将拥有负责实时推文所需的时间和社交媒体专业知识。确保将此责任限制在一个或两个人身上——并明确定义谁负责发布每个会话。特别是，强大的社交内容可以将活动期间拍摄的照片和演讲者引述的鼓舞人心的引述结合起来。
直播
如果您想将您的活动内容提升到一个新的水平，请考虑将直播流融入其中。根据您的技术能力和集成，您可以在托管站点或社交渠道上流式传输此内容。如果您拥有必要的权限和访问级别，则可以流式传输您的组织参与的面板以及独特的内容，例如您的团队进行的面对面采访。
视频博客
每日视频博客是您可以在行业活动期间创建的另一种有价值的视频资产。这些视频可以推动社交内容，并有助于回顾展厅每天发生的事情。总体而言，此内容可以让您的观众第一手直观地了解参加会议的情况。
数据表
如果您有潜在客户和客户可以安排与您的团队会面的展位或其他空间，您应该准备好要分发的印刷资产。突出产品的特定功能、优势和用例的数据表可以成为推动这些面对面对话并鼓励新联系人稍后跟进您的团队的非常有价值的工具。
新闻稿
如果您的团队计划在行业活动期间发布任何重大公告，您应该确保您的公关团队有一份经过批准的新闻稿，可以立即上线。这些公告可能围绕新产品发布或更新、贵公司的新执行领导以及其他令人兴奋的变化展开。
在事件发生后
会议结束后不要让谈话结束。您可以通过多种不同的方式利用内容来保持势头。
回顾博客和视频
考虑开发博客和视频，总结最激动人心的公告、趋势和主题，您的受众应该注意这些。这些内容对于那些无法参加会议的人来说特别有吸引力，但这些资产也将成为那些参加会议的人的宝贵回顾。
特别是，事件摘要视频可以成为一种强大且引人入胜的资产，可以包含在您发送的任何后续通信中。这可能包括给花时间与您的团队会面的新联系人的活动后感谢电子邮件。
重新利用的内容
您在活动之前或期间创建的一些内容可以重新调整用途。例如，如果您的团队成员之一进行了演示，您可以将他们的幻灯片和见解合并到博客内容、LinkedIn 帖子等中。您还可以通过将任何直播内容转换为视频点播资产来重新调整其用途。如果您能找到一种方法使其中一些资产常青，您就可以更长时间地利用这些内容。
网络研讨会
在重大行业活动之后，您应该对未来几个月将塑造您的空间的一些最大趋势有深入的了解。通过创建相关的网络研讨会来利用这些热门话题。是否有一种新型技术正在改变游戏规则？创建 101 风格的网络研讨会，介绍基础知识。您的目标受众是否面临新的挑战？开发产品网络研讨会，重点介绍您的产品如何帮助他们克服这一障碍。
很明显，内容应该在您的整体事件营销策略中发挥重要作用。通过在会议之前、期间和之后创建和分发正确的资产，您可以将自己的品牌塑造为思想领袖，并最大限度地增加与潜在客户建立联系的机会。