越来越多的公司开始采用有影响力的营销手段，而那些已经采取行动的公司正在增加预算并更加频繁地采用该策略。

它本身已经变得太受欢迎了。如果每个名人和有影响力的人都接受促销活动，那么消费者可能会产生反感并忽略其背书，就像现在他们忽略横幅广告一样。

机器人很常见。品牌向拥有大量追随者的有影响力人士支付更多费用，但其中一些（有时甚至是很多）追随者是机器人。一些“影响者”购买假冒的追随者，以获得更高价格的赞助职位。

有影响力的营销解决方案

这些是解决这些问题的一些可能方法。

微型影响者和纳米影响者。一些品牌发现，与名人有影响力的人相比，拥有较少追随者或微影响力的有影响力的人拥有更高的参与度，更大的信任度和相对较少的假追随者。他们的追随者更有可能听从他们的产品推荐。它们也更便宜。有些人可能会提及或认可免费样品的产品。

研究表明，随着关注者数量的增加，参与度往往会下降。有人说，纳米影响者或拥有1,000至10,000个关注者的社交媒体用户提供了最佳的PR和营销机会。追随者较少的影响者倾向于有更多的粉丝，他们亲自认识他们并信任他们的建议。

社交媒体评估。一个社交媒体分析工具，可以判断你的影响者营销的价值，并证明它的价值管理。尽管网红营销是一种常见的PR和营销策略，但一些专家警告说，由于缺乏衡量标准，网红营销可能会失宠。社交媒体监视工具还可以帮助您确定组织利基市场中的最佳影响者。

潘恩解释说，适当的影响者营销度量的主要步骤包括：同意基于业务目标的目标，同意基准，定义指标，分析结果并得出结论。潘恩建议：“首先，查看表现最差的竞选活动或影响者，找出问题出在哪里。”

审查追随者。对影响者的追随者进行更严格的审查可以发现潜在的冒名顶替者和他们的假追随者。一些危险信号包括异常高或低的跟随率。除非有影响力的人以前是职业球手，职业模特，知名作家或厨师之类的名人，否则迅速获得一百万名追随者是极度可疑的。

拥抱赚钱的媒体方法。专家警告说，如果孤立地完成，有影响力的付费职位可能不会“动弹不得”，尤其是当这些职位没有吸引力并且与势力人物的角色不明确时。公关专业人士可以提供免费的内容，产品样本，公司参观或其他特殊服务，以换取品牌提及。寻求赢得媒体提及的传统PR方法可以提高影响者营销活动的效率。

“的确，与从搜索到社交再到内容一样，有一种有机的，有偿的方式与有影响力的人合作，就像其他任何事情一样。神话是，您总是需要向有影响力的人付费，而事实并非如此，TopRank Marketing博客的Lee Odden写道。

底线：随着越来越多的品牌转向策略，影响者营销面临陷阱。该策略的某些缺点是由于该策略的新发现而引起的。但是，组织可以使用正确的技术来克服这些障碍。