创造高价值的内容是有效的社会销售的核心租户。但是有时候，辨别观众真正想要的内容类型可能是具有挑战性的。我们都去过那里。您花费了一天的时间来创建下一篇出色的博客文章，而只是发布它，并从通常参与的受众群体中获得最少的互动。

比起大多数人意识到的，确定可促进参与度并真正值得分享的博客主题是一项更具挑战性的任务。您的受众可能被内容选择所淹没。只需看一下这些统计数据，这些数据就可以显示出竞争激烈的人们在内容消费上的真正时间是：

• 个人观看B2B内容的平均时间为两分钟。
• 平均而言，访问者仅阅读给定页面的20％。
• 只有10-20％的访问者会读到您帖子的底部。

简而言之，在大多数情况下，当人们访问内容时，他们在浏览并且通常与用户脱离接触。他们只是真正地互动并推荐他们认为非常有用的内容。在完整的收件箱中，影响者，品牌和朋友正在争夺他们的注意力。要打入他们的注意力带宽，您必须提供真正脱颖而出的东西。

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这是一个简单的三步过程，可用于发现适合该账单的内容：

步骤1：收集数据

当您要创建在行业中真正值得共享的内容时，数据是您最好的朋友。Conductor在2016年进行的一项研究发现，有38％的内容营销人员很少使用数据。您必须查看对您有用的，对他人有用的，以及哪些内容最能促进讨论。在计划值得分享的主题时，请使用以下数据源来帮助您缩小列表的范围：

• 您的热门内容。您发布了哪些内容在社交媒体上做得很好？使用它作为有用的指南，了解您的听众想要阅读的内容。
• 行业内的热门内容。还有哪些分享效果良好的分享？诸如BuzzSumo之类的工具在此领域可能会非常有用。
• 在社区中参与度很高的内容。查看行业社交网络，论坛和讨论，以了解人们正在谈论和共享的内容。将其用作开发主题的指南。

信任您收集的数据。盲目选择主题通常会导致中等水平的结果。尽可能使用数据来识别有价值的问题。

步骤2：询问有关这些主题的问题

在使用数据确定您的社区已响应的主题之后，您应该开始研究可以新颖而令人兴奋的方式来使用独特的方式和角度来解决该主题。您不想创建其他所有人一直在开发的内容。您想找到一种新颖有趣的方式来激发兴趣。

创建您的听众通常会询问或可能想要了解的有关给定主题的常见问题列表。使用这些问题作为主题处理方式的指南。请记住，人们参与主题是因为他们有真正的问题。您想展示您的内容作为对这些问题的答案。

步骤＃3：过滤列表以关注潜在客户

在获得每个主题的问题列表之后，将列表过滤到您认为观众会发现最有趣的角度和项目。仅仅因为您可以想到有关给定主题的十个相关问题，并不意味着您需要为每个问题创建内容。您可以在同一篇文章中回答几个。选择对您的观众来说似乎新鲜而令人兴奋的角度。

您不想过多地专注于一个特定类别，因此按类别将列表分开是个不错的开始。完成此操作后，就可以充实主题想法，这些想法可以涵盖列表中的单个或多个问题。