促销行业对金钱的日益重视和更激烈的市场竞争导致公共关系和广告之间的界限变得模糊，因为产品刺激工具变得模糊了。

向外行人解释为什么两者在处理方式上有所不同是很困难的，因为机制本质上是相同的：向中介机构付款以提升自己。但是，作为企业家，您不仅必须精通两者之间的差异，而且还必须流利地结合使用它们以提高从观看者到客户的转化率。截至2018年7月，据观察，在过去三年中，公关机构的数量增加了30％，但71％的记者感到公众对他们的信任程度不如从前。在这种不确定的情况下前进的一种可行方法是，战略性地计划预算和团队，以一起使用PR和广告，以下技术将帮助您开始这项事业。

1.有效控制媒体

控制媒体并不一定意味着您的产品和服务正在享受竞争的豁免权；这基本上意味着您在促销上花费了更多。在预算之内，您的公司将无权自由地在电视广告上花钱，而且考虑到自2011年以来18-24岁年龄段人的平均电视观看时间如何减少了10个小时，这样做可能是徒劳的。

因此，与其做多个广告，不如做一些经过深思熟虑且看上去很有趣的广告。此类广告通常包含实用性，与普通用户的相关性，幽默感以及融入全球流通的思想（例如性别平等）等元素。

另一方面，使用PR，您无法建立对印刷机代表您确切印刷的内容的控制。但是，请注意，绝对控制使您的业务启动显得完美无比，不仅会增加上述措辞的虚假性，而且还会使您通过第三方参与者提出预定的观点而付出更多的代价。毕竟，没有人对产品/服务进行评论是很不自然的，所以让公关公司的创造力指导您，而不是强求舆论。

2.了解客户

今天，您的目标不应该是将自己提升为最佳人，而应该是使自己成为最佳人之一。获得这样的认可有一些要点：

• 质量维护：产品/服务不一致或消费者普遍不喜欢的产品/服务无法获得积极支持；
• 可信的第三方： 目标市场遵循一些新闻来源和在线论坛来进行产品分析，因此，请尝试弄清楚这些平台是什么，并将您的PR努力引向这些平台。
• 用途而不是优点： 为什么您的产品需要家庭/办公室/个人的小时需求？它与便宜的替代品有何不同？为了获得可信的认可，必须回答此类问题。

客户可以立即区分 毫无根据地宣传的内容和来自可信权威的内容。您需要寻找的平衡点是将标准广告用于仅在一段时间内已获得消费者信任的产品，以便可以维持其在市场中的地位。

就新产品而言，将它们发布在知名的杂志和社交媒体网站上，从最初的消费者群中获得推荐，并考虑创新的方式使它们留下来，而不是花钱在广告上，以期奇迹发生。

3.获取图形和视觉效果来支持您的产品

量化您的业务启动如何可以帮助用户比简单地使用形容词来描述它有多大帮助要好得多。客户对技术细节不感兴趣，例如新引擎的功率，制造产品所用的复杂机械等。他们对它与周围竞争产品的比较感兴趣。

如果您打算应对市场中现有的竞争，则应选择比较方法。为了进行比较，同时使用PR和广告，详细说明了您的产品如何在以下几个方面给消费者带来优势：

• 节省成本：客户喜欢获得他们可以节省的每一分钱的细节，尤其是与他们以前使用过的东西有关的细节；
• 性能增强：产品 的实用性只能在与某种产品进行比较时才能描述，否则可能会给许多潜在客户带来额外的费用；
• 之前和之后： 在启动发布之前和之后显示结果可以给客户一个最终目标，他们可以想象并朝着这个目标努力。

与新闻稿和评论相比，您将不得不在广告中采用更为简洁的方法。15到30秒之间充满着提倡而谦虚的声音，鼓舞人心的事实和人物以及一些有益健康的幽默感，可以使您的电视/社交媒体广告脱颖而出。

结论

作为企业主，您应该接受公关与广告相辅相成的事实。投资为产品推广的两个派系创建专家团队，不要根据一个派在现代社会中如何更好地发挥作用来发挥作用，而要让您的创造力发挥作用。