电子商务是大生意。从试图赶上数字革命的老牌高街品牌到本土手工业和希望在网上大做生意的初创企业，电子商务已使消费者和众多在线商店获得了发展的机会。
毫无疑问，这是一个非常拥挤的市场。无论您是选择直销模式来销售受欢迎的产品，还是选择更传统的批发供应链，还是试图将您的家族制砖和灰浆业务带入21世纪，电子商务实际上都允许任何人开设商店并出售他们的产品。走向世界。
在本指南中，我将深入探讨经常被误解的电子商务SEO世界，并为寻求改善在线销售的大小型零售企业提供一些实用建议。
为什么电子商务SEO如此重要
关于电子商务SEO，首先要说的是，这可能是您作为在线零售商进行的最重要的投资。让我们假设一个事实，即所有电子商务流量中的38％来自搜索引擎，而24％来自自然搜索。对于几乎没有品牌影响力的初创企业来说，这在初期可能会更高。
证据很清楚; 在自然搜索引擎结果页（SERP）中排名1到3之间的排名将带来巨大的点击率（CTR），介于1％位置的30％至10％位置的10％。到2％左右。
不过要提个警告。尽管有机SEO通常可以快速取得成果，但应始终将其视为需要持续投资的长期策略。放手一搏，您最终将开始在关键的“金钱页”上掉下这些最高职位，如果您依赖自然搜索流量，这确实会影响您的收入。
现在我们已经确定了有机SEO在电子商务中的重要性，让我们看一下它是如何完成的。这里与其他任何SEO策略都有很多相似之处，但也有一些关键区别。
电子商务网站架构
对于电子商务网站而言，网站体系结构可能比其他网站更重要，这是因为大多数在线商店都倾向于销售很多产品，因此页面很多。从站点地图和UX角度智能地构造这些页面至关重要。
考虑站点架构时，有以下三个重要的经验法则：
- 始终在规划时考虑到可扩展性
- 您的首页所获得的点击次数不得超过3次
- 您的网站应该易于人类和搜索引擎浏览
上面是高效站点架构的示例。它满足第一个要点，因为它很容易扩展，只需添加更多产品，子类别或类别即可。这是如此重要，我无法对此施加足够的压力。复杂的架构通常涉及到移动事物，并且可能非常耗时，而且排名结果无法预测。
该体系结构还满足第2点的要求，即通过类别和子类别页面，所有产品离首页只有3次点击。结果满足了第3点的要求，这仅仅是因为它是一个很好的平面简单结构，可以通过简单的导航栏轻松浏览。
关键字研究
关键字研究是任何SEO策略的重要组成部分，但是在电子商务中它具有巨大的意义，因为您要处理的潜在页面很多，因此可以为您的行业以及在线营销策略提供很多见识。
您还需要确定产品所属的类别和子类别（这将与您的网站体系结构联系在一起）。这些通常会针对更笼统的术语进行排名，这些术语可能会包含更高的搜索量以及各种较长的尾部搜索词。
- 搜索量：这是关键字潜在流量的最大指标，但请记住，它不能保证您可以利用多少搜索量。
- 竞争：结合搜索量，您将对任何给定关键字的潜力有所了解，从低竞争量的高竞争到低竞争量和高搜索量。
- 关联性：关联性通常被完全忽略，是选择关键字的关键因素。顺其自然地走下去并迷失在数据中太容易了，所以请记住将其恢复为相关性并问自己，这是我的潜在客户可能会在Google的搜索栏中键入的内容吗？
- 目的：像相关性一样，关键字工具也不会采用这种方法，而是需要常识和对目标消费者的赞赏。做好电子商务SEO意味着针对具有较高用户购买意愿的单词和短语进行优化。
仔细检查您的关键字，寻找相关的关键字，并使其位于搜索量和实际竞争激烈的完美“金锁区”之内。尽管有大量的数据，但这既是一门艺术，又是一门科学。对您的消费者的了解越多，就越容易做到正确。
页面优化
很多时候，我们发现人们对链接的建立十分着迷，而网上商店的所有者也是如此。它显示了对Google在网站内容上的不可思议的重要性的根本误解。让您的页面优化右边可以看到你的网站迅速攀升SERP中，你甚至已经写了一个博客文章或者建立一个单一的反向链接之前。
无论是在类别页面还是在产品页面上，缺少现场复制都将严重损害您对这些页面进行排名的机会，无论您放置在页面上的产品图片多么可爱，以及您向其扔了多少反向链接。当涉及到电子商务SEO时，复制确实是最重要的。
创建现场副本时，请记住以下一些重要事项：
- 长格式副本：电子商务网站最大的失败可能就是内容薄弱。搜索引擎喜欢实质内容，因此即使您在类别和产品页面上都有副本，将其大量散布也可以创造奇迹。
- 告知和出售：如果您纯粹是从销售的角度来访问类别页面，则创建长格式副本可能会很困难。虽然您应该拥护自己的品牌及其产品，但在这些地方，您还可以向受众介绍这些产品的功能以及它们的工作方式。
- 高质量的副本：搜索引擎的算法比您认为的更好地理解了您的副本，因此，如果您的副本不完整，关键字会变得乱七八糟，那么不要期望排名。确保您正在编写对人类可读的相关副本。
- 不要用关键字关键字：上面提到了这一点，但值得一提。不要在每一行上都填入关键字。虽然您应该使用关键字研究来指导您，但是您应该能够将关键字自然地编织到副本中。如果您强行使用它，那么您可能做错了。
- 不要重复：另一个很常见的错误要犯，当我在这里说重复时，我的意思也是旋转内容。搜索引擎可以看到这一点，因此无法通过复制副本偷工减料。保持原始。这可能需要更长的时间，但值得。
值得重申的是，无论是在线商店还是任何其他网站，现场优化都是一个持续不断的过程，需要不断进行调整，调整和衡量。
第二个原因是SEO并不是真空存在的，因此您的竞争对手很有可能也在SEO上进行投资。除非您身处竞争激烈的行业，否则减少对该行业的投资将最终使他们有时间赶上并开始将您带到关键搜索字词的首位。