40年后，电子邮件仍然是许多公司的强大营销工具。实际上，它仍然是可用的最具成本效益的营销渠道之一，为许多广告客户提供了任何渠道中最高的投资回报率。但是，创建成功的电子邮件活动并不像将大量杂乱无章的内容汇整并发送给尽可能多的受众那样简单。像任何营销渠道一样，电子邮件营销的成功涉及计划，执行和监视性能方面的许多因素。尽管不详尽，但这里有5个关键因素，如果解决得当，它们可以导致高效的电子邮件活动。

• 知道并遵守规则

在将电子邮件添加到营销计划之前，请确保您了解这条路的规则。该法律规定了营销人员通过电子邮件发送营销信息时必须遵循的规则。

• 识别您的受众

这是市场营销101，但是如果您不知道您的听众是谁，那么如何创建有效的市场营销信息？机会是你做不到。全面了解目标受众应该是您的第一步。之后，您需要确定如何通过电子邮件与他们联系。您可能有自己的客户列表和潜在客户列表，但是利用电子邮件进行客户获取可能需要使用第三方来为您的电子邮件程序提供支持。绩效机构，网络和关联公司只是您可以考虑与之联系的少数外部合作伙伴，以通过电子邮件吸引更多的目标受众。

• 写参与式电子邮件副本

识别受众的部分原因是了解他们的挑战，痛点，需求和愿望–以及您的产品或服务如何帮助他们解决这些因素。这种理解是编写吸引受众的引人入胜的电子邮件内容的关键。如果您的内容不引起电子邮件收件人的共鸣，则他们回复的可能性较小，从而导致性能不佳。另外，撰写与收件人相关的内容并传达您如何满足他们的需求的内容，几乎总会带来更好的性能，更多的响应并最终带来更多的销售。

• 关注您的号召性用语

一些市场营销人员会吸引他们的受众，在他们的电子邮件广告系列中创建引人入胜的副本和吸引注意力的设计，但仍然不会增加响应。在这种情况下，罪魁祸首有时是不好的号召性用语。就像销售人员提供淘汰赛销售演示文稿一样，却忘记了要求开展业务–如果您忽略号召性用语，您将不会关闭很多销售业务，也不会激发电子邮件收件人点击链接或以其他方式答复您信息。收到电子邮件后，请特别注意如何解释您希望他们做的事情，您的表现将使您的勤奋得到回报。

• 追踪您的表现

如今，随着广告客户在有效衡量广告系列效果方面面临不断的挑战，效果跟踪已成为数字营销行业中的热门话题。如果您不能将销售与潜在客户获得的营销计划联系起来，那么在任何渠道上制定有效的营销策略都是极具挑战性的。确保评估电子邮件活动的各种跟踪机制，并确保您不仅可以看到打开率和点击率，还可以看到更多内容。