公关专家多年来一直在研究新的公关趋势，以推动他们的传播策略向前发展。今天，我们将重点关注一种与数字公共关系非常有效但又经常被忽略的趋势-SEO。
SEO利用我们对搜索引擎算法的了解来在搜索引擎的首页上获取内容，从而更有可能被受众看到和点击。SEO策略包括关键字研究和链接建立之类的策略。
但是SEO与您的PR策略有什么关系？让我们仔细看看。
为什么SEO是新兴PR趋势的重要组成部分
如上所述，SEO的主要组成部分之一是链接构建，即在内容中插入指向其他站点的链接并使这些其他站点链接回您的站点的做法。这样一来，搜索引擎就可以轻松知道此类内容是否相关，并提高了内容在相关搜索查询中的重要性。
得知许多PR最佳实践已经利用SEO，您会感到惊讶吗？
每当有影响力的人提及您的品牌时，最有可能涉及到指向您网站的链接。每当媒体网站在文章中提及您的品牌时，您可能会获得一个指向您网站的新链接。所有这一切都是PR，并增强您的SEO。
将SEO添加到PR工具包中不仅是您工作量的另一项任务。它可以增加您的努力并提高您的结果。
哪些搜索引擎优化策略可以增强您的公关策略？让我们看一下您应该考虑的5种具体策略。
提升您的数字公共关系的5种SEO策略
1.受众研究
在多个层面上，了解您的受众很重要。作为公关专家，您需要了解您的听众来指导您的故事讲述。当涉及到SEO时，受众调查会告诉您要使用哪些关键字以及哪种内容是最好的。
在进行受众调查时，将目标受众面临的痛点和问题等信息汇总起来是您的工作。
您可以从各种来源收集此信息，包括：
- 社交媒体分析。
- 对当前客户的采访。
- 调查问卷已发送给您当前的受众群体。
2.链接建设
搜索引擎非常重视链接。当它看到链接返回到您的网站时，它在排名中占有很大的分量。打个比方，这是当酷孩子在操场上为您担保时的网络版本。
虽然您可能在公共关系战略中为建立链接做出了被动的贡献，但现在是时候积极建立链接了。
这涉及寻找潜在的地方获得反向链接。执行此操作时，请记住质量至关重要。是什么使链接质量高？首先，它应该来自信誉良好的网站。其次，它应该来自与您的品牌相关的网站-如果您是B2B软件公司，那么化妆品公司的链接就不会像您行业中有影响力的人那样重要。
除了PR专业人员使用的普通链接建立策略之外，您还可以使用其他哪些策略来获取链接？以下是您可能会考虑的一些方法
- 来宾发布
- 面试
- 信息图表
- 影片
- 内容推广
不要忘记，很多链接的建立取决于您的内容如何引起听众的共鸣。例如，在发布访客帖子时，您需要证明自己了解听众，并且内容会引起他们的兴趣。或者，当您创建其他人可以嵌入到他们的网站上的信息图表时，您需要创建一些您的听众对过去感兴趣的东西，并且人们会渴望将其嵌入到他们的网站中。
3.社交媒体
首先，我们应该说，仅在社交媒体上发布和参与并不会直接影响SEO，因为社交媒体上的大多数链接都是nofollow链接。话虽如此，社交媒体可以通过多种方式对您的SEO产生积极影响。
首先，社交媒体是不可否认的影响力。随着您在社交媒体上的知名度增加并与受众互动，它会在您的品牌中引起兴奋。反过来，这种兴奋也可以在社交媒体上和社交媒体上引起正面的品牌提及。这样的品牌提及是良好SEO分数的组成部分。
其次，社交媒体是与影响者互动的好地方-您所在行业中具有较大社交影响力且默认情况下通常具有高SEO排名的网站的那些人。社交媒体为您提供了与此类影响者互动的机会，如果做得正确，可能会导致最终的伙伴关系。
4.内容策略
内容是SEO和PR的重要组成部分。无论您是写博客文章，电子书还是媒体出版物的代名词，都取决于内容。内容创建通常取决于PR专业人员代表其客户进行创建。
公关专业人士在内容开发方面可以使用的一种常见SEO策略是关键字研究。此类研究可以告诉您在搜索引擎上搜索最多的短语，以及在您的行业中最热门的主题。
所有这些都可以使您创建内容，从而最大程度地发挥PR的影响。
5.权威
您的网站的权威不仅仅是由什么衡量你做你的网站。它还涉及其他人如何查看您的网站。这意味着指向您网站的链接，以及人们对您网站的评价。
正如公关专家向媒体宣传故事一样，SEO的一项关键策略就是将影响力扩展到有影响力的网站。尽管这两个目标有不同，但做法却是相似的。当您获得回到您站点的链接链接时，这对您的SEO有什么作用？当搜索引擎看到其他站点到您站点的链接时，表明您的内容受到尊重-增强了整体权威。