电子邮件营销可以说是一种具有成本效益的数字营销形式，可以为企业带来最佳的投资回报率，它可以为您的企业创造奇迹，但这只有在您成功达到客户或潜在客户的收件箱的情况下。在您的企业电子邮件的可传递性中，至关重要的是您的企业声誉。

顾名思义，这些垃圾邮件过滤器会仔细检查传入的电子邮件，同时允许好邮件通过过滤器，并将不需要的和未经请求的邮件推入垃圾邮件文件夹。

先进的垃圾邮件过滤器不仅具有典型的词组和单词的含义，这些词组和词语表明垃圾邮件并充分考虑了发件人的整体声誉，包括发件人在收件人中的声誉以及发件人在收件箱提供商中的声誉。因此，即使您有个人收件人定期检查您的电子邮件，但发件人在收件箱提供商中的声誉，也说Gmail很差，因为大多数收件人没有打开您的电子邮件，您可能会被视为垃圾邮件发送者。

因此，您可以采取什么措施来确保您的电子邮件收件人正在检查您的电子邮件，而不是给电子邮件客户端或收件箱提供商错误的信号？在保持良好声誉方面，以下七个最重要的因素：

1.购买电子邮件清单？它可能会花费您高昂的代价。

虽然这听起来像是一种快速简便的电子邮件营销方法，但是购买列表根本不是一个好主意，因为您对列表的质量一无所知。如果数据已过时并且大多数电子邮件地址不再存在，或者这些地址是从网络上非法获取的，该怎么办？如果您收到来自随机企业的不相关的营销电子邮件，该怎么办？您可能会在一开始删除电子邮件。如果它们继续出现，您将走得更远并取消订阅，或者如果它使您烦恼太多，您甚至可能将它们标记为垃圾邮件。因此，最好避免购买清单。有机地增加您的列表。

如果您已经进行了一段时间的电子邮件营销并且有一个自然列表，那么仍然不够。保持清单卫生同样重要。将电子邮件广告系列发送到无效地址可能会给您带来麻烦，因为ISP将其记录为垃圾邮件陷阱。ISP要确定您的发件人信誉，请跟踪电子邮件的跳出率。在这种情况下，信誉不佳会影响您的可交付率。

可能有些订阅者确实订阅了您的电子邮件，但不再打开您的电子邮件。向他们发送重新参与广告系列，如果他们没有打开您的电子邮件，请给他们退订的机会。如果他们仍然没有回应，请从您的列表中删除这些电子邮件地址。

2.他们说是吗？最好再问两次…

您知道您需要有机地增加列表，因此，您已将选择加入网站。但是，最好双重确定您的订户希望收到您的来信。当他们订阅您的电子邮件时，向他们发送另一封电子邮件，要求他们确认他们的订阅。如果他们真的对您的业务感兴趣，他们将不介意这样做。

3.他们会认出你吗？使用熟悉的“发件人”名称进行确认。

“发件人”名称是您需要优化的电子邮件活动的重要组成部分。最好的方法是使用您的订户可以识别的“发件人”名称。

您的订阅者每天都会收到大量电子邮件，他们需要选择要打开的电子邮件。电子邮件收件人更喜欢打开来自他们已订阅的知名品牌的电子邮件。当垃圾邮件技术收集有关发件人IP地址和域的信息时，ESP还会监视“发件人”字段。因此，您不应更改源IP地址，因为这会给ESP带来负面信号。

4.您是否正在发送相关电子邮件？细分您的列表以使个性化变得容易。

发送相同的电子邮件到列表中的所有人或发送爆炸性电子邮件已经成为过去。细分列表并将广告系列定位到最有可能感兴趣的人群是新趋势。您的听众正在寻找他们感兴趣的内容；他们想要个性化的内容。

相关消息传递不仅可以提高电子邮件的打开率和点击率，还可以减少删除或标记为垃圾邮件的收件人数量。这些迹象表明您的收件人希望接收您的电子邮件，从而向收件箱提供商提供有关您的业务的积极信号。

5.您的主题行和电子邮件副本之间是否有协同作用？确保有。

您的前置标题应该是主题行的扩展名，而您的电子邮件副本应该是前置标题的扩展名。首先，不要在主题行中做出任何虚假的承诺。如果您确实做出了承诺，请在电子邮件副本中兑现承诺，否则，收件人将毫不犹豫地取消订阅或将您的电子邮件标记为垃圾邮件。

总结

为了使电子邮件营销对您的业务成功，最重要的要求是精心制作的电子邮件必须到达订阅者的收件箱。遵循最佳做法，例如有机地增加电子邮件列表，使用名称中的熟悉名称，发送相关的电子邮件副本等，可以帮助您实现该目标。