近年来，流电视内容已成为数字活动的令人兴奋的机会。在将流媒体电视集成到数字策略中时，了解这种类型的内容如何适应数字媒体格局非常重要。一个很好的起点是了解顶置（OTT）和联网电视（CTV）之间的区别。

这两个术语有时可互换使用或彼此混淆。这可能是因为它们确实引用了电视数字广告的相关方面。OTT和CTV协同工作，以在连接的电视设备上投放广告。了解两者之间的差异将帮助您自信地谈论CTV广告，并选择能够提供所需功能的DSP。并且，它将使您能够扩展代理产品并创建可发挥其全部潜能的数字广告系列。

什么是OTT（OTT）？

OTT是描述通过互联网和标准的封闭式电视系统传送电视内容的术语。观众无需订阅传统的有线电视或卫星电视提供商即可通过OTT观看电视内容。这意味着OTT编程包括通过互联网流式传输的所有内容。

需要强调的是，用户不需要订阅传统的有线电视或付费电视服务即可访问OTT内容。只要他们拥有诸如手机或智能电视之类的设备，他们就可以在互联网上流式传输OTT。

什么是联网电视（CTV）

CTV是描述任何类型的能够流传输数字视频的电视的术语。这包括智能电视以及使用设备促进流视频传输的电视。Roku或Chromecast等与Internet相连的设备以及Xbox和Nintendo Switch等游戏机均使电视能够流式传输数字视频，从而使其成为连接的电视。理解CTV在OTT内容中的作用的关键是要了解今天，许多OTT内容是通过CTV观看的。

CTV的兴起导致了一种被称为“割线”的现象。该术语指的是观众取消对有线电视或卫星电视服务的订阅或放弃付费电视频道的模式。它还可以指减少电视收看小时数的观众，转而使用通过互联网提供的电视内容。剪线主要归因于灵活性和消费者控制。流媒体内容通常比较便宜（有时甚至是免费的），与传统的有线或卫星电视相比，它是一种更经济的选择，并且具有消费者吸引力，因为您可以随时随地观看想要的内容。

CTV和OTT之间的差异

为了真正了解OTT和CTV，让我们更详细地研究它们的主要区别。通过了解OTT和CTV的区别，我们可以更好地了解它们在程序化广告领域中所扮演的角色。

CTV是OTT的子集，其中包括不需要订阅传统有线电视或付费电视服务的应用和服务。这意味着OTT是传递视频内容的方法，而CTV是观看者在其上观看该内容的设备。

联网电视广告

了解OTT和CTV之间的区别非常重要，因为在数字广告方面，它们是紧密相连的。可以通过编程方式购买CTV广告，因此您的DSP可能会提供CTV作为广告渠道。这意味着您正在作为频道在CTV上投放广告，但是这些广告是通过顶部投放的。

CTV广告有很多好处。CTV广告为营销人员提供了一种途径，可以接触到不断增长的切线家庭。CTV的采用一直在加速。到2020年，超过600万美国家庭使用付费电视切断电线，使剪线钳家庭总数达到3120万。而且，大多数CTV观众都可以观看广告支持的内容。美国和欧洲的观众表示，他们更喜欢观看免费的节目，而不是付费观看没有广告的相同内容。

我们知道CTV可以吸引更多的观众，但这并不是唯一的好处。CTV广告消除了传统电视广告的限制，例如广播时间表和广告价格限制。它添加了增强的定位选项和库存选择-以及实时报告。借助CTV，可以像其他展示广告，原生广告和视频广告一样，利用类似的广告系列设置和定位来购买其他程序化媒体。这意味着，与任何程序性广告系列一样，您可以在广告系列投放时根据目标和指标评估进度。

CTV广告与其他类型的程序化媒体之间的主要区别在于要跟踪的指标。CTV的观看者不在便携式计算机上，而是可以像在展示广告上那样立即点击。因此，CTV最适合宣传运动。您将要通过视频完成率（VCR）和每次观看费用（CPCV）等指标来跟踪CTV广告系列的效果。作为CTV策略的一部分，我们还看到QR代码的兴起。当您将QR代码嵌入到CTV上显示的广告中时，受众群体就可以拉出他们的手机并扫描代码以访问您的目标网页。使用QR码，您可以跟踪通过CTV广告定向到您的着陆页的点击量。

通过联网电视吸引越来越多的观众

通过利用CTV，您可以与观众见面，而CTV上的观众越来越多。如今，美国80％的家庭至少拥有一台CTV设备。根据eMarketer的预测，到2025年，这一比例将攀升至87％。随着这一受众群体的迅速增长，通过CTV广告吸引他们是很有意义的。如果您准备将CTV添加到您的数字策略中，请考虑使用它来提供全渠道或跨渠道广告系列的知名度部分。这是一种将注意力吸引到专注的听众的好方法，您以后可以在其他设备上定位这些听众。