我们生活在一个瞬息万变的世界，适应能力是成功的必要条件。对于必须不断改造自身以与时俱进并适应消费者不断发展的需求的企业而言，也是如此。对于许多组织而言，此更改以更名的形式出现。

品牌重塑通常是一项极度压力的工作，并且有充分的理由。这是一个高风险的游戏，它依赖于新鲜创造力和现有传统之间的完美平衡。一个组织既需要保留公司的本质，又要发展成为新的和不断发展的事物，因为这是同时保留老客户和吸引新客户的唯一方法。

为确保您准备好进行品牌重塑的决定，我们整理了此简要指南。

什么是品牌重塑？

要了解品牌重塑，首先重要的是要了解品牌概念。品牌是您的战略计划的生机勃勃的形式。它利用这些信息并将其变为现实，从而将特定的图像传达给您的消费者。一个品牌由许多部分组成，包括 名称，调色板，徽标，值和位置。它代表了您的业务，并让人们知道您的工作以及如何做。

品牌重塑是更改或更新该品牌的过程。它可能包括诸如新徽标之类的物理适应，或者如果您决定将业务推向新的方向，则可能会出现位置差异。进行品牌重塑可确保品牌发展以满足现代需求并保持成功。

如何确定我的公司是否需要重塑品牌？

品牌重塑是一项艰巨的任务，不应轻率地做。如果您正在考虑重塑品牌，请确保您已经评估了自己的情况，并确定这是正确的前进之路。

以下指标表明，品牌重塑是您企业的最佳解决方案：

您现有的品牌已过时

如果您认为现代市场和相关趋势已经超越了您的品牌，那么该是时候做一些品牌重塑以使其更具现代感了。不适应现代的品牌将很快失去他们的受众。

您现有的品牌是限制性的

您想扩展业务但受到品牌的限制吗？这也可能表明您的公司已经在进行品牌重塑。品牌需要准确地反映其运营和产品，因此，如果一段时间没有，则进行一些更改。

您现有的品牌薄弱

品牌在企业成功中扮演着重要的角色。如果它没有做好工作，那么是时候进行一些调整了。品牌重塑对于确保寿命很重要，如果您认为自己的品牌太弱而无法在竞争激烈的市场中生存，则重塑品牌是必要的。花时间定义您的目标受众，确定对他们来说重要的是什么，并创建一个符合其口味和需求的品牌。

成功重塑品牌的步骤是什么？

做出重塑品牌的决定

这是品牌重塑过程中最重要的步骤之一。这可能是一个乏味且冒险的工作，因此没有必要这样做。通过评估上述因素并寻求内部利益相关者的意见，确认有正当理由更新您的品牌。确定组织的战略目标，并评估品牌重塑是否有助于实现这些目标。只有在内部决策者达成多数同意的情况下，才可以进行品牌重塑。

寻求反馈

最好的品牌满足（并超过）多个方面的期望：内部员工，合作伙伴和供应商以及消费者。收集每个小组的反馈意见，以形成您的新品牌。

评估定位的新品牌

当您踏上新品牌时，请确保在上线之前先对受众群体进行测试。在寻求此反馈时，请考虑您现有的受众以及新的目标受众。

确认新品牌的任何成分都不构成商标风险

与所有这种性质的过程一样，重要的是检查情况的合法性。确保您的新品牌及其所有组成部分均合法，并且不会给您造成任何问题。

更名可能是一项冒险的工作，但是如果做得好，您将获得巨大的收益。话虽如此，这不是要轻率地做的事情。确保进行研究和尽职调查，以确保这是适合您公司的正确举动，并制定了详细的计划以成功完成该过程。