从品牌到以客户为中心的内容的转变在很大程度上仍然未被许多内容创作者所注意到，他们仍然依赖相同的旧策略。撰写醒目的标题，以易于阅读的方式组织内容，明确价值主张：这些都是必不可少的，但不足以使其吸引人并建立信任。

除非您将自己放在听众的视线范围内，否则要点或强调产品优势不会有影响。危机公关公司DEPR将尽力揭露B2B差和好帖子的主要特征，因此希望您每次都可以撰写一篇获奖的文章。

让我们从坏东西开始。

您（可能）在做错什么
与新客户打交道时，我发现通常会有嫌疑人对他们以前的内容没有达到他们的期望负责。

1.更是如此。

B2B博客世界中的当前气候只能描述为回声室。在网络上散布着大量经过反省和重新包装的博客文章，这些文章对业务特定的受众几乎没有价值。实际上，一般内容可能会严重损害您的品牌，因为这意味着您没有新内容可添加到对话中。

2.太无聊了。

由于B2B内容通常被认为是高级别的，默认情况下是技术性的，因此写作通常会过于枯燥，过于正式，没有任何个性，甚至在某些情况下会让人光顾–所有构成第一印象的糟糕因素都没有恢复。

3.不能满足听众的需求。

这里存在各种各样的问题，但主要是内容过于复杂和/或过度促销。并非每次都需要利用技术专长和解决方案的出色才智。读者希望学习新的东西，解决他们面临的问题，甚至可以改善自己的生活，而不是阅读他们已经知道或与挑战无关的东西。

• 如何为您的内容增添趣味性
• 创建 原始内容至关重要。

这应该是常识，但由于某种原因，事实并非如此。B2B读者的特点是他们不断寻找解决方案。创建独特且引人入胜的内容的第一步是确保您可以建立基础。意思是，您的每一部分内容都必须具有足够的质量洞察力，并专注于新鲜的新观点，这意味着验证您的想法（也就是涵盖客户感兴趣的主题）。

并非所有主题都具有同等价值。您可以写一篇完美的文章，但如果您不向听众提供他们所关心的信息，就不会产生影响。
询问您的目标受众–直接与您的当前客户联系，在社交媒体上领先或进行民意测验，以了解读者感兴趣的主题和内容类型。他们希望您撰写哪些挑战并为他们提供帮助解决？这不仅可以帮助您根据反馈意见集思广益，而且可以改善与观众的关系，因为这表明您关心他们的意见和需求。
以同样的方式，勤奋工作并钻研社交聆听，这样您就可以不受品牌和整个行业周围的对话和趋势的影响。
下一步–牢记听众的情绪。可以说，这是2021年及以后的最大变化。在过去的12个月的大部分时间里，我们所有人都在室内呆了很多时间，而且在全球金融危机中，某些企业的表现不佳。所有这些都会对您的买方角色产生奇怪的影响，这就是为什么将他们的情绪思维放在指尖非常重要的原因。要有同情心，这样您的读者就可以与您认同，并消除过度使用的短语或描述。认真地说-您最近几次阅读和听到某种形式的“不确定性”？

因此，请谨慎选择单词。您选择的单词越具有描述性和功能性，则情感的吸引力就越强，并坚持到底。很容易陷入陈词滥调，所以要尽可能用您的言语，语气和风格来具体说明。随意从您的受众使用的词汇中借用，因为它表明您是该帮派的一部分，可以帮助您建立更牢固的联系。

另外，将讲故事纳入您的博客文章中。B2B叙事通常会感到冷淡和干燥，因此请通过讲故事来使您的内容深刻并获得真实的人际交往感。当我们阅读时，我们会本能地想象一个故事，如果您将其寓教于乐，具有教育意义且易于理解，那么它将脱颖而出（另外，这对于您的社会工作也是一种很好的做法）。一点点幽默总是可以使您的内容更加有趣，并以一种更加平易近人的方式传达您的信息，尤其是在这些不确定的时期。

温馨提示：使用我们的大胆清单
为了确保涵盖所有基础，我们使用了唯一的清单。对于每个特定的部分，我们都会仔细检查以确保我们不会忘记任何内容。这是创建最佳实践例程并确保每个内容都遵循相同高标准的最直接方法。

结论
内容写作的瞬息万变的趋势使许多公司在充满饼干切碎的内容的高度饱和的市场中努力取得积极的成果。幸运的是，如果您仅调整心态，则解决此问题的方法很简单。

通过密切关注受众的需求并在主题选择过程中利用所有可用的技术，您将有效地解决所有阻碍博客发挥全部潜力的问题。切记：优质的内容既能吸引受众，又能使受众更加接近您的营销目标。