危机公关公司DEPR于2020年初进行的一项研究显示，有1.04亿美国人定期收听播客。这是人口的三分之一以上（年龄在12岁及以上），如果我们不得不猜测，我们会说这个数字在过去几个月中可能有所增加，因为我们都倾向于新的网点，以帮助我们更好地保持联系。

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从市场营销的角度来看，这些数字很难忽略播客作为值得我们关注的出口。正如我们在寻找最适合客户的报纸，电视节目和商业出版物一样，毫无疑问，在目前成千上万的节目中，有播客可以到达我们的目标受众。以嘉宾身份出现在已建立的，具有特定重点的播客中时，会使您站在已经信任该节目主持人的，已经被俘虏的观众面前，现在将作为您谈话主题的权威向您介绍。

但是，除了寻找可以让您在目标受众面前露面的播客之外，如果时间和资源允许，您可以考虑开始自己的播客。在录制情节就像在下一个Zoom通话中击中记录一样容易的时候，播客的初始投资很低，以至于您立即做出的最大承诺就是将时间投入到准备工作中。并且，如果您的目标是成为行业内的思想领袖，那么有什么更好的方法来实现这一目标，然后建立一个可以让您解决自己最了解的主题的渠道。

为什么播客？

如果您的营销计划是可靠的，那么您可能已经拥有了一些渠道，可以使用您已经知道他们喜欢的内容类型来吸引受众。您的博客文章会定期发布并得到广泛共享，您的电子邮件程序内容丰富且引人入胜，而不会涉及垃圾邮件-那么为什么还要添加播客呢？

首先，播客采用易于消化的格式。听播客并不需要全神贯注，而不必在收件箱中吸引听众的注意力并说服他们单击并花一部分时间专注于阅读您刚刚写的文章，而不必听他们播客。

订阅后，播客听众往往会成为忠诚和可靠的大使。80％的人会听每一集的大部分或全部内容，并且他们在社交媒体上的活动持续活跃，包括在社交渠道上关注公司和品牌。

入门

识别您的行业，将其命名为您的播客主题，并且称其为好，这似乎很容易，但这并不是那么简单。是的，您的主题应该是关于品牌的，但是要考虑什么因素才能使其脱颖而出。考虑您的目标受众及其兴趣所在，以开发一个主题，该主题将a）提供持续的材料进行长期讨论，b）进行有趣的讲故事和对话，从而使您的受众回头更多。

一旦确定了主题，请考虑您的剧集将采用的格式。您的播客是否独唱您的影片，讲有趣的行业相关故事？您是否有一个共同主持人，您的幽默融洽会与他们保持联系，并吸引更多观众？来宾出席可以增加您作为独奏者无法实现的动力，但需要额外的准备工作以识别和保护常规来宾讲话者。

当我们讨论主持人时，请确保您选择可以进行对话的人。即使您希望有机会将其提升为常驻专家，您的CEO可能也没有担任职位的个性（或时间）。如果演出失败，您将不会获得行业权威。

制定物流

在COVID之前的世界中，很容易找到可以录制，掌握和上传您的播客情节的录音棚和制作人，以提供专业的，专家级的成品。如今，这绝对仍然是一种选择，但是如果您想从自己的家中或办公室的安全环境中恢复正常运行，则可以购买价格适中的麦克风和录音软件，使您或团队中的某人能够捕获并清理您的播客录音。

建立权威

一旦启动并运行，别忘了推动播客创建的目标。继续前进，以提供有用的，引人入胜的内容为目标，以帮助您提高信誉。

涵盖一个没有引起足够重视的主题。您无疑知道使市场饱和的主题。避免使用这些内容，并专注于那些不太可能讨论的主题。这些较晦涩的主题将有更高的需求，您可能会吸引新的听众，他们的兴趣被他们在其他地方未曾看到的主题激起了兴趣。

保持潮流。不，您不想在讨论过分讨论的话题时大吃一惊，但是及时播放和及时播放是有区别的。这可能是不提前录制太多的重要原因。有时会有一个重大的行业公告或社会事务值得您的认可，而您缺乏认可可能会因不诚实或不合时宜而消失

邀请高品质的嘉宾出现在您的节目中。这些可以是您行业中的知名人士，目标客户或本地专家，它们的存在可以帮助您将自己定位为行业内的权威，可以向您的听众提供知识渊博的客人和内容丰富的对话。如果您的宾客愿意与自己的听众分享他们在演出中的演出，您还可以查看来宾的演出，以交叉推广和吸引新的听众。

坚持下去。您的前几集可能不是排行榜上的佼佼者，但在播客有足够的时间开始运行之前，请不要放弃。确保您正在推广新的播客（以有机方式并通过公司的广告费用），并继续制作高质量的内容，以确保当目标受众对您的节目感兴趣时，您制作的剧集将使他们再次回来。