如今，许多企业家不了解宣传可能对其产品和服务产生的影响。实际上，他们经常认为宣传只针对名人，运动员或大型公司。但是，事实并非如此。作为在公关领域工作了14年以上的人，我知道正确出版适当的报道可以提高品牌知名度，增加收入，并带来更大的媒体机会。

核心宣传目标

弄清楚宣传活动的主要目标是至关重要的。如果没有适当的位置，那么您将无法评估和衡量结果。因此，开始考虑您的目标是什么以及您希望下一个媒体功能实现什么。它是否会引起嗡嗡声，是否将您定位为行业和目标受众中的思想领袖，为您的目标网页带来了流量和潜在的线索，对您的品牌增加了信誉和信任度，增加了电子邮件和新闻通讯的订户数量，改善了转化率，吸引了投资者，还是增强了品牌意识？一旦知道了哪些目标对您的业务最重要，便可以制定宣传策略，以正确的信息作为目标，在适当的媒体上针对合适的编辑和记者。

宣传讯息

您的品牌信息为您的宣传活动奠定了基础。这些消息可帮助您确定服务的优先级，并确保整个PR副本的一致性。每条消息应简明扼要，仅表达一个想法。这些信息通常包括品牌差异化，创新，核心价值，使命和愿景以及价值主张，并且实质上在目标受众的思想中建立了一定的认知。借助简洁明了的关键信息，您将获得有效的媒体报道。

正确的媒体出口

如果您刚开始，确定故事适合的位置以及该故事是否有助于您的业务发展可能很棘手。找出故事适合的地方以及对您的业务有什么影响的几种方法，请考虑您已经在哪里拥有现有的媒体或影响者关系。您的同事，朋友或同事中是否有媒体或播客关系？如果您没有任何关系，请不要担心。这没什么大不了的，我们都必须从某个地方开始。您还可以进行简单的百度搜索，以在您的细分市场中找到最佳和最相关的博客，并查看在您的细分市场中找到顶级和中级播客。做所有这些事情将有助于您确定听众的位置，并最好地发布您的故事或文章。

个性化沟通

要与媒体建立长期关系，个性化您发送的每个音调是关键。通过电子邮件将相同的音高发送给500个不同的编辑和记者不是有效的宣传策略。为了引起媒体的兴趣，您的每个推销信都需要使用此人的姓名，名称和发表的语气进行自定义。首先选择与您的业务相关的10个媒体渠道，然后草拟与该渠道的声音和风格相匹配的单个音高。

如果您想保证曝光率，那么您很有可能需要支付巨额的赞助费。但是在发送任何内容之前，请始终与博客/影响者或其经理保持联系，以确保她有兴趣测试您的产品。在许多情况下，著名的博客作者和有影响力的人对他们要测试的产品有选择性。

在当今过度饱和的市场中，很难传达产品或服务的收益。但是，当您专注于以简洁明了的语言传达收益时，您将有更大的机会获得您的企业建立知名度所需的覆盖范围。