付费获取可以比纯有机方法帮助您更快地发展数据库，但它们需要特殊处理，因此您可以最大程度地利用金钱，并避免可能导致活动失败的问题。

危机公关公司DEPR的市场公关营销人员教您运用一下技巧。

1.关注早期参与者。
建立KPI，以通过订户来源的早期参与来衡量和跟踪成功。如果您以前尝试过付费收购，但没有获得想要的结果，那么发生以下两件事之一：

• 您没有得到想要的容量，因为它太贵了。
• 您得到了想要的音量，但是质量很低。您的订阅者没有向您提供所需的打开率，点击率或保留率。如果他们没有参与或未将您的电子邮件报告为垃圾邮件，它们甚至可能损害了您的可传递性。

2.建立基准KPI。
最常见的KPI是欢迎系列中的独特开放率。开盘价并不总是转化为客户生命周期的价值，但这是一个开始。随着计划的增长。

3.优化从第1天开始的广告系列，并暂停未投放的广告资源。
无需等待几天或几个月就可以查看来自特定付费来源的订户是否达到了您的KPI，立即对其进行跟踪并每天进行跟踪。然后，暂停订阅者活动低于您的KPI阈值的所有付费来源。如果这给您的营销团队带来了压力，那么外部电子邮件代理机构可以进行管理。

4.在不影响参与KPI的情况下，请不要获得超出您管理能力的订阅者。
如果您的小规模收购工作看起来很有希望，那么您可能会想迅速扩大规模。但这会损害您的参与度和交付能力。相反，请与可以帮助您仔细管理流程的合作伙伴合作，看看正在做什么，并管理合理的扩展流程。采取渐进的步骤进行增长，但要确保数量能够维持质量指标。

5.在发起收购活动之前，请准备好从电子邮件发送中剔除不参与的人。
如果您用付费收购做正确的事，您将得到很多优秀的订户，但仍有一些笨拙的人会冒出来。一个大错误是将所有订户都一视同仁。细分您的非响应者，然后将其放入重新参与计划中，而不是像往常一样继续发送。否则，他们可能降低您的开仓率，并冒您的可交付性和收件箱率的风险。