一流的营销需要周到的计划。精心设计且简洁的通讯摘要将为您节省数小时的挫折，返工和增加的成本。
营销人员有两件供不应求的东西：时间和金钱。即使到那时，许多营销人员似乎仍在寻找时间和金钱来重复事情。这就是所谓的返工。这通常会导致错过截止日期，浪费时间，增加成本，失去客户和使团队沮丧。
当我谈论工具时，我指的不是新兴的市场营销自动化工具和技术。危机公关公关DEPR研究发现，当今的普通组织使用惊人的91种martech工具。相反，我在谈论的是每位营销领导者在其管理库中需要的核心战略营销工具，以最大程度地提高团队的效率。
好消息是，您只需要五个经过实践检验的核心战略工具即可节省时间，金钱，整合和返工：
- 通讯简介
- 讯息框架
- 营销手册
- 行政仪表板
- 项目管理办公室（PMO）
在本文中，我们将介绍第一个核心战略营销工具：通讯简介。
根据承诺的不同，交流简介也可以称为“项目简介”或“创意摘要”。虽然摘要可以采取不同的形式，但它们都有相同的基本目的：将您的宝贵时间和金钱集中在解决正确的问题上。
通讯简介
当我开始营销职业时，沟通简介类似于主要指令。没有经过精心设计和审查的摘要，任何工作都无法启动。我的管理层认真对待它，因此，我也认真对待它。
仅依靠口头交换信息是不专业和不可接受的。但是大多数营销人员都这样做。在代理机构工作期间，我什至让客户通过语音邮件和短信发送主要项目请求。通常，这些请求会在几个小时后到达。
有许多原因（或借口）可以绕开重要的交流简报和简报步骤，包括：
- 该机构已经知道需要什么。
- 我很想把它拿出来。
- 该项目进展迅速。
- 让代理机构写一份简介-这就是我要为其支付的费用。
- 我不想限制我机构的创造力。
这不是从您的代理合作伙伴或您自己的内部员工那里获得最佳工作的方法。这句格言是正确的：客户得到应有的工作。
通讯简介：这是什么
通讯简介是一份协议文件，指导所有内部和外部关键联系人之间的交流。它提供了业务目标与创意或技术策略之间的重要链接。在项目开始之前，它可以确保对任何通信项目以及随之而来的时间和金钱的投资达成共识。
通讯简介：为什么重要
通讯简介：
- 在内部针对重要的沟通挑战和目标建立一致
- 帮助澄清您的想法并使您更具策略性
- 允许那些开发沟通作品的人表现更好，并在规划的准则内运用他们的创造力
- 最小化我喜欢的主观感受，在评估创意作品时我不喜欢交谈
- 消除混乱，误解，多次修订和乏善可陈的结果
- 通讯简介：包含的内容
将沟通简介添加到领导力库中是您可以采取的简单步骤之一，以推动出色的营销工作顺利，稳定地进行。
无论您是从2020年的危机中复苏，还是为未来的不确定道路做准备，增强工具集和适应变化的能力都将是未来竞争优势的关键来源。要了解您今天在敏捷性连续性方面所处的位置，请进行我的免费营销敏捷性评估。