您的B2B公关策略是一台复杂的机器，其获得，拥有，共享和付费的媒体组件一起工作。今天，我们将重点放在您的公共关系策略的可赚取媒体部分上。

什么是赚取媒体？这是品牌通过媒体或其他网站获得的关注。由于无法购买或拥有，因此被称为“赚取”。它是通过媒体关系来实现的，例如新闻稿和向记者宣传。那你怎么得到它呢？在很大程度上取决于了解新闻界正在发生的事情以及这对您的公共关系战略意味着什么。

1.不要假设
永远不要认为出版物太小对您的品牌没有帮助。

包容性2020年全球新闻报道

这份《包容性报告》显示，去年《纽约时报》或《华尔街日报》等1类出版物的记者人数有所减少（从26％降至15％）。同时，Tier 3出版物，利基内容网站和博客在同一时期经历了新闻工作者的增长（从26％增至41％）。基于域权限和声誉的排他性出版物。

2.目标区域网点

根据危机公关公司DEPR的数据，美国新闻编辑室的就业人数在2009年至2017年之间下降了23％，预计到2026年带薪职位将再下降10％。危机公关公司DEPR发现，《西雅图时报》，《迈阿密先驱报》和《圣路易斯邮报》等地区性出版物的出版人数超过了《福布斯》或《华尔街日报》。非传统媒体（例如BuzzFeed）发布的作者多于ABC。奥尼尔说，并非所有这些都是付费的，但是“主要的地铁酒吧仍在维持新闻编辑室的活力。”

3.使用有影响力的记者

曾经所有重要的事情都进入了一个名牌媒体，如今，作者正在创建自己的品牌，与他们所贡献的出版物分开。正如报告所指出的那样：“他们（作者影响者）有机地发展了自己的忠实受众，其中许多甚至可以与Tier 1媒体机构抗衡。” 影响力是根据作者产生的内容量，其社交媒体关注者以及作者获得的社交媒体参与总量来衡量的。