确定和缩小公司的专业领域是使自己在市场上与众不同的最重要步骤之一，而基石内容可以是帮助建立这一优势的强大工具。

最近的一项研究表明，有45％的高级管理人员将思想领导力视为影响他们邀请供应商参与RFP流程的决定的影响力。同一项研究还指出，有58％的高管表示此类内容直接影响了工作的授予。由于思想领导力内容可能在组织的成长中发挥如此关键的作用，因此重要的是要了解内容营销的各个领域，以及基石内容如何具体地支持组织的目标。

什么是基石内容？
基础内容是网站上的中心或基础内容，以您的专业领域为中心，然后用作创建其余内容的跳板。内容是您的身份的基础，并证明您的公司是该领域的专家。它不是内容营销的替代品，而是其中的特定策略。您的基础内容是您的核心内容，并指导其余的内容营销。

基石内容如何工作？
尽管您希望您的每个博客文章，电子书或视频在您的网站上都具有同等重要的地位，但事实并非如此！您应该拥有一些基础内容，这些内容可以通过最佳SEO做法将受众吸引到您的网站，与您的业务核心联系，并可以使您成为行业中的思想领袖。这些内容的主要内容应该是您花费最多的时间来完善它们，方法是使它们保持最新状态并定期对其进行优化以进行搜索。视频，文章，博客文章，电子书，信息图表和网络研讨会都是基石内容的可能格式。

确定了核心思想领导力领域后，您就可以围绕这些基础部分创建其余内容。将这些区域分解为较小的，更具针对性的主题，并创建可为您确立的基础内容增加价值的内容。更深入地研究某个主题的某些细微差别有助于您成为专家-尤其是当您在谈论没有其他主题的主题时。

为什么基石含量很重要？
一个内容营销研究所的研究表明，内容营销获得超过付费搜索广告引线的三倍的数量。难怪B2B内容营销商将在2020年将内容创建列为重中之重。随着每天在线发布的内容数量的增加，创建重要的作品应该是您整体内容营销策略的主要重点。在所有内容中，基石应该是对目标受众最有价值的部分。您希望当受众群体进入网站时被其基础内容吸引，然后鼓励他们参与更多内容。这就是为什么您围绕这些基础内容构建其余内容的原因。

创建基石内容有什么好处？
除了将您的组织建立为行业权威之外，基石内容还有其他好处：

• 提高品牌知名度：作为内容营销的一部分，基石内容可以提升品牌形象，并向目标受众告知您的知识和专业领域。它还使潜在客户洞悉他们的业务挑战和需求。
• 产生良好的第一印象：此内容通常是访问者从您那里读到的第一件事，因此向他们介绍了您作为组织的身份。至关重要的是要使第一印象重要，并让自己的最佳脚步或满足感向前发展。
• 推动网站访问量：由于其强大的SEO，基石内容可以帮助将访问者吸引到您的网站，进而可以带来更多的网站转化，将访问者引导通过销售渠道并成为客户。
• 帮助潜在客户的产生：根据2016年危机公关公司DEPR的一项研究，47％的B2B买家在与销售代表接触之前先阅读了3-5个内容。查看与您组织的产品相关的内容可能是网站访问者需要他们与您联系的推动力。请考虑在高质量内容的同一页上加入号召性用语，以使潜在客户可以更轻松地与您联系以获取更多信息。
• 可以重新利用：基石内容可以在博客或文章之外的上下文中重复使用。内容可以成为您的组织在研讨会上谈论的主题，或在其他渠道（如网络研讨会，视频，电子书等）中重新使用，以最大程度地发挥其作用。
• 适合您的整体内容营销策略：基石内容与分析相结合，可以显示哪些主题最能引起受众共鸣，从而有助于您的内容营销策略。然后，您可以使用收集的见解来深入研究这些主题。

既然您了解了什么是基石内容及其重要性，那么您可能想知道如何开始创建自己的基石内容。一个好的起点是确定您最了解哪些行业主题以及客户最常问哪些问题。这将使您对可以最好地教育客户和潜在客户的主题有所了解。您还可以查看行业内的趋势并与之交流，尤其是在涉及的话题很少有人参与的情况下。

整合内容和策略
知道不应在筒仓中创建基石内容。与公司领导一起工作，以选择与您的组织的产品及其增长战略相一致的主题。与公司的总体业务战略相结合并指导内容营销战略时，基石内容将是最有效的。当您的所有业务工作相互配合并一起工作时，您的内容将更好地支持公司范围内的目标并推动公司的发展。