在过去的12个月中，我们已经对搜索营销行业的发展方向学到了很多，这是多年来最重要的算法更新以及一些关键技术的不断发展。基于此，以下五种搜索营销趋势可能会定义2021年：

• 针对BERT和更智能的Google进行优化
• 创建和修改EAT的内容
• 语音搜索终于成熟了
• 技术SEO不再让步
• 通过程序化SEO抢占先机

这些趋势将在很大程度上决定未来十年哪些品牌和搜索营销商最合适。同时，现代SEO竞争日益激烈，这意味着那些落后的SEO将很难在以后有所建树。

趋势1：更智能的Google进行“优化”

BERT增强了Google了解搜索查询的上下文含义的能力。它使用称为自然语言处理（NLP）的AI系统将查询与以前的搜索进行比较，以提供更相关的结果。因此，当用户尝试查找成人的数学书籍时，BERT应该帮助Google返回针对成人而不是儿童的结果。

对于BERT而言，没有任何要优化的地方，对于任何人来说，也都没有任何要重新思考的地方。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。尽管从某种程度上说是正确的，但我可以理解Danny为何要这么说，但是在BERT推出后SEO可以并且应该做些事情，它们在我的书中算是最优化的。

如果BERT做好工作，Google甚至应该能够将“成人”之类的搜索字词与“成人”和其他同义词之类的关键字进行匹配。目的是根据上下文的含义，而不是所使用的特定关键字，并忽略诸如“成人”之类的重要上下文短语，为每个用户提供更相关的结果。

那么，我们如何在2021年为BERT优化？

在2021年，营销人员需要重新评估其自然搜索机会，尤其是涉及Google过去难以理解的长尾关键词和复杂查询时。BERT并不会解决Google的所有解释问题，但会产生以前没有的机会或不够可靠的机会来开展活动。

上面的示例查询对于销售成人数学书籍的品牌来说将是一个令人沮丧的机会，因为Google无法将搜索查询与指定成人方面的结果相匹配。如果同一品牌也出售成人数学书籍，那么机会仍然存在，但用户体验却支离破碎。

现在，这种机会对品牌来说更有价值，因为Google能够提供更复杂的查询含义的相关结果。

趋势2：为EAT创建和修改内容

首先制定适当的流程来创建此类内容，然后再修改现有内容以确保其符合EAT新标准。首先，您将要更新由于EAT而导致性能下降的所有内容/页面。然后，您可以开始确定可以从EAT优化中受益最大的其余页面，并逐渐使整个网站达到标准。

搜索营销人员需要做很多事情以针对EAT进行优化：

• 确保内容由具有所涉主题的专业知识的人发表。
• 确保这些专家在其他信誉良好的网站上发布了涉及相同主题的内容（以便Google可以验证其专业知识）。
• 确保所有发布的内容在事实上都是准确和可验证的。
• 使用来自可靠来源的参考和数据来支持索赔。
• 在相关的，受信任的网站上发布页面外内容。
• 在相关的地方创建单独的“关于我们”，联系方式，隐私政策，条款和条件页面（等），并确保其中包含准确的信息。
• 在可能的情况下管理第三方引用，例如Google我的商家，Google评论，维基百科，Trustpilot，LinkedIn等。

实际上，对于大多数品牌和搜索营销商而言，最困难的方面是确保由具有可验证专业知识的专家发布相同主题的内容。这可能需要一些时间才能实现，但是最近的算法更新表明这对Google至关重要-因此，将其优先考虑到2021年。

趋势3：语音搜索是一种商业工具

根据瑞典数据（SwedenData）的《2020年语音报告》（PDF），2021年可能是搜索营销人员认真对待语音搜索的一年。它的报告列出了人们使用私人助理执行的一些最常见的任务：

• 寻找事实– 69％
• 询问方向– 62％
• 搜索产品/服务– 57％
• 搜寻商家– 50％
• 研究产品/服务– 48％
• 制作购物清单– 42％
• 比较产品/服务– 29％
• 价格比较– 28％
• 将商品添加到购物清单– 31％
• 进行购买– 32％

根据这些数据，语音用户似乎已开始将平台视为一种商业工具，这可能标志着语音优化的转折点。随着超过一半的用户使用语音来搜索产品/服务（57％），搜索营销商将开始意识到语音是一种商业上可行的渠道，因为他们知道语音在未来几年中会继续增长。

至关重要的是，针对当前的语音搜索进行优化，并与Google精选的代码段，单一答案结果和零点击搜索的发展方向保持一致。因此，就目前而言，语音优化并不会太过激进，但这可能会随着用户习惯的发展以及Google之类的技术进一步将其整合到搜索体验中而改变。

趋势4：技术SEO翻了一番

至少要确保对以下各项进行定期检查：

• 链接断开
• 链接质量（入站和出站）
• 重新导向
• 页面速度
• 移动友好
• 抓取错误
• 网址分析
• Robot.txt分析
• XML网站地图分析
• 重复内容检查

趋势5：通过程序化SEO率先实现目标

为了首先发现这些机会，营销人员需要对SEO采用程序化方法。我们使用自己的内部软件Apollo Insights来分析数百万个搜索，结果和页面，以发现新的排名机会。我们不仅仅使用这些数据来衡量性能，还使用AI预测算法实时发现新的搜索机会。

DEPR 上海危机公关公司 作者总结：

对于搜索营销商来说，2021年将是繁忙的一年，这将在未来几年中定义他们在行业中的地位。有机搜寻的机会窗口将不断缩小，最先做出反应的营销商/品牌将比其他追赶者具有明显的优势。随着台式机和移动搜索中精选片段的急剧增加，我们已经看到了这一趋势–随着诸如语音搜索之类的技术开始越来越多的消费者旅程，这一趋势只会变得更加明显。