设计术语可能看起来很复杂，尤其是如果您不是设计师。但是，如果您是小型企业或营销商，则很有可能必须在视觉材料中使用公司品牌。通常，您会得到设计部门某人的品牌指导，因此了解如何阅读它们很重要。

自主品牌准则

要成功使用品牌，以下是品牌塑造的三个主要部分，以及其中一些令人困惑的设计术语的含义：

标志

品牌最明显，最知名的部分是您的徽标。徽标是用于标识您的品牌的图形符号或图像。徽标可以是文本，图片或两者。设计或挑选徽标时要记住的一件事，重要的是要考虑如何放大或缩小徽标。那就是使其变大或变小。

徽标锁定意味着徽标占用的空间量。大多数品牌的徽标都有“水平”和“垂直”或“堆叠”版本。拥有多个模拟徽标锁定对于确保充分利用设计中的所有空间非常重要。如果也值得拥有一些不同颜色的版本，则常规颜色和白色版本是相当标准的。泛白只是您的徽标，而是白色。

色彩

颜色是品牌塑造的另一个重要组成部分。调色板有助于设定品牌和材料的基调。选择一种调色板后，要真正变得聪明，就应该选择另一种。这就是所谓的主要和次要调色板–男孩会改变游戏规则吗？您的主要调色板（主要颜色）应用于徽标，网站和任何其他“主”样式的文档-例如您的包装或入职材料。但是，当您选择辅助调色板时，魔术就会发生。辅助调色板为您提供了更多选择。您可以使用第一个调色板的静音版本，也可以使用免费的但更大胆的颜色。添加第二个调色板会将您的潜在颜色组合从3或4增加到轻松的10或12。所有这些仍然是“品牌上的”。

您的主调色板应至少包含四种颜色，但不得超过六种颜色。绝对必需的是深色，浅色，对比色和互补色。选择调色板时，我喜欢做的就是将它们“放入应用程序”，这意味着可以快速模拟设计并了解它们如何协同工作。识别早期的主要颜色也很有帮助。

字型

当我们谈论品牌时，字体通常会被遗忘，但是它们与徽标和颜色一样重要。选择一种品牌字体意味着选择要在所有宣传资料中使用的字体。字体是品牌视觉效果一致性的关键。当然，所有字体都会看起来不错，但请记住我们之前说过消费者希望品牌保持一致吗？如果您将字体混合得太多，则会显得草率和不专业。因此，请确保您选择品牌字体并坚持使用。什么才是好的品牌字体？好的品牌字体应易于阅读，简单且适合您的品牌语调。如果您是一家试图治愈癌症的医疗公司，那么最好不要使用卡通风格的字体，是吗？

选择一种品牌字体并不意味着只选择一种字体并留下它。您需要考虑您的字体层次结构，并相应地选择三种字体。现在，并不是说您不能用一种字体创建有效的类型层次结构，绝对可以。但是选择三种字体有助于创造更多的视觉兴趣。