您是否对PPC感到沮丧，不确定是否在哪里或如何将搜索引擎优化适合数字营销组合？更好的是，您是否需要在整体营销计划中同时添加每次点击付费和SEO？综观这两者，可以理解为什么会造成混淆是可以理解的。实际上，在数字营销领域中出现了首字母缩略词，如PPC，SEO，SMM，SERP，Guest Blog等，这听起来似乎像是我们在提议一碗字母汤–既热，又热又饱汤 但是，从营销角度来看，这些面条实际上是同一计划的两个方面。

每次点击付费或其他形式的付费广告对于任何希望获得一些非常需要的关注和访问量的品牌来说都是至关重要的，无论是访问您的网站还是实际位置。仅在2019年7月，据报道美国Google搜索量就达到99.7亿次，因此很容易理解为什么正确制定整体数字营销计划很重要。虽然付费广告肯定会吸引一些赞叹的鞋，但SEO对于提升品牌和提高行业权威甚至甚至产生更多潜在客户也是必不可少的，但有时其背后的“为什么”会变得有些模糊。因此，让我们深入研究并清除道路。

什么是SEO？

搜索引擎优化（通常称为SEO）是通过自然搜索引擎结果来提高品牌的在线形象的一种做法。SEO还可以帮助您提高网站访问者的质量和数量，从而为您的企业带来更多的访问者，更多的潜在客户和更多的客户。

SEO部分基于您的受众群体搜索的关键字。因此，关键字是SEO的一部分，元标记，标题标记，标头，链接构建和替代图片属性也是如此。它使内容创建听起来像许多技术工作，但比您想象的要容易。一个关键因素是拥有高质量的内容，这些内容可以与您的听众交谈，并预测他们的需求和问题。

SEO内容从开始就已经走了很长的路要走，如今的优化内容旨在以具有教育意义的内容，但以对话的语气来阅读，具体取决于您的受众群体。如果您的观众喜欢视觉内容或视频内容，则需要优化您的YouTube频道或网站，以更好地吸引观众。实际上，今天的SEO努力应该无缝地出现在您的内容中。关键字和链接填充的时代已经过去，搜索引擎和受众对内容质量的响应比以往任何时候都更好。这将我们带入下一个关注点–白帽与黑帽SEO。

帽子重要吗？

拿着电话！帽子与SEO有什么关系？实际上，还可以。SEO分为两个不同的帽子-黑帽子和白帽子。了解差异对您的数字营销成功至关重要。

曾经有一段时间，营销人员会提高内容中关键字的密度或附加的链接数量。因此，也采用了其他较不受欢迎的营销方法，这给内容营销和其他数字营销带来了不好的说唱。当时，这些策略最初有助于提高网页排名，但对推动潜在客户和转化没有多大作用。如今，这些方法已被揭穿，但并非不存在。黑帽SEO的两种形式，关键字或链接填充，可能会导致搜索引擎今天对您不利，并给您的网站带来负面排名。更糟糕的是，您的网站甚至可能面临被搜索引擎禁止的风险。因此，正确完成SEO非常重要。

如前所述，黑帽SEO方法仍然存在，它们涉及使用试图通过违反搜索引擎服务条款来“欺骗”搜索引擎爬网程序的方法。所有这一切又是为了什么？提升您在搜索引擎结果页面中的排名。您会看到，黑帽SEO专门针对搜索引擎（而不是受众）优化了您的网站和内容。问题在于搜索引擎算法总是在变化，一旦浏览您已发布内容的网络爬虫发现黑帽SEO，您的内容排名将受到惩罚，或者您的网站和内容有被禁止的风险。最好选择白帽SEO。

另一方面，白帽SEO使用不同的技术来优化您的网站和内容。白帽SEO不会专注于为搜索引擎优化内容，而是会吸引受众，无论如何这都是您应该优化的内容。白帽SEO也被认为是最符合SEO道德的方法，其中包括链接建立和共享，关键字用法，分析，标题和元数据标签等方法。当您专注于您的受众群体和他们所寻找的内容，并提供高质量，以价值为导向的内容来满足他们的需求时，就可以在SEO上取得成功。

SEO还是PPC？

您应该向SEO或PPC进行哪些投资，以最大程度地发挥数字营销优势？答案是两者兼而有之。这是东西。SEO和PPC是同一团队的两个不同方面。换句话说，它们具有两种不同但重要的营销功能。

付费营销和SEO服务于两个截然不同的受众。PPC面向您的“无品牌”受众。您可以将这个群体视为只有他们知道您存在的情况下才可能购买您的产品或服务的那些人。SEO则针对您的“品牌”受众。这些人与您的品牌已有某种关系。他们熟悉品牌。也许他们已经尝试过您的产品和服务。或者，也许他们已经存在并回头客。因此，要获得最大关注，您需要同时使用SEO和PPC，否则您可能会错失每组带来的流量和潜在客户的组合。

毫无疑问，SEO在数字营销中起着至关重要的作用。唯一的问题是找到适合您的业务需求的SEO。经验丰富的SEO专业人员可以评估您的业务需求，以推荐最佳SEO方法来帮助您实现目标。这不是您应该自己尝试的事情，也不应该交给没有或几乎没有SEO知识的人。通过使用行业专家可以获得最佳结果。那么，您准备戴上那顶白帽子并达到新的数字营销高度了吗？